Новости

MAP-paper-tray

Пришло время пересмотреть коммуникационную функцию упаковки

Будь то сторона бренда или потребитель, все они согласны с этим предложением:Основная функция упаковки – коммуникативная.

 

Однако внимание обеих сторон может быть неодинаковым: рутинная информация, которую бренды помещают на этикетки из-за нормативных требований, вероятно, станет важным компромиссом при принятии решения о покупке потребителем.

 

Какие детали влияют на решение потребителей о покупке?

 

Ингредиенты и пищевая ценность

«Он будет смотреть на срок годности, ингредиенты, энергетическую таблицу».

 

«Точка продажи, написанная на упаковке, очень эффективна для меня, например, если я добавлю XX бактерий, я куплю это; ноль сахара и ноль калорий, я куплю это».

 

В ходе опроса мы обнаружили, что новое поколение молодых потребителей очень обеспокоено списком ингредиентов и списком калорийности.Похоже, они с большим энтузиазмом относятся к сравнению списков ингредиентов и этикеток о пищевой ценности, чем к сравнению ценников.

 

Часто ключевые слова — «ноль трансжирных кислот», «ноль сахара», «ноль калорий», «уменьшение соли» могут заставить их вынуть платежный QR-код.

 

Другими словами, такие «точки продажи» должны быть размещены на самом видном месте упаковки, чтобы привлечь внимание и стимулировать покупку.

 

Источник

«Происхождение важно, и грузоподъемность должна быть ясной».

 

«Возможно, раньше меня не очень заботило место происхождения, но я обязательно присмотрюсь к замороженным продуктам после эпидемии».

 

«Идентификация происхождения еще более важна. Лучше всего сразу увидеть австралийский или американский скот».

 

Независимо от того, импортируется он или местный, важность происхождения зависит от того, является ли он важным аргументом в пользу продажи или нет.Что еще более интересно, он может измениться из-за появления новых концепций, международных горячих точек и даже изменений в текущей ситуации.

 

Для получения такой информации методы коммуникации также должны быть инновационными. Как и когда эффективно общаться, зависит от бренда.

 

Дата производства и срок годности

 

«Мне очень не нравится, что срок годности и страна происхождения очень мало написаны на упаковке продукта».

 

«Мне нравится упаковка, на которой можно сразу увидеть срок годности, не прятать его и найти».

 

«Если какая-то информация о продукте написана только на внешней коробке, после помещения в холодильник срок годности и другая важная информация не будут видны долгое время».

 

Сторона бренда обычно решает, где эти две части информации будут «размещены», исходя из свойств продукта и процесса производства упаковки, при этом эффективность производства является приоритетом.Но важность этой информации может быть сильно недооценена.

 

Проверка даты производства и срока годности продукта обычно является последним шагом для потребителей перед покупкой.Предоставление потребителям возможности быстро завершить инспекционную работу может быстро облегчить транзакции.Этот логичный бизнес часто застревает на этом этапе, и есть много потребителей, которые отказываются от покупки, потому что информация слишком «скрыта» и «недоступна», и даже имеют «обида» на бренд и продукт.

 

Пришло время пересмотреть коммуникационную функциюупаковка

 

Когда сторона бренда заменяет пластиковые упаковочные материалы бумажной упаковкой, это важная причина, по которой «бумажная упаковка более способствует общению».Бумажная упаковкаможет помочь брендам за счет более крупной коммуникационной схемы и более разнообразных процессов печати.Клык будет лучше общаться и подчеркнет чувство ценности.

 


Время публикации: 25 марта 2022 г.